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YouTube才是谷歌對抗Facebook最有力的武器

YouTube CEO沃基西奇

BI中文站 3月7日報道

- YouTube可能會讓谷歌在與Facebook爭奪數字廣告市場霸主地位的競爭中獲得優勢。

- 據研究機構Pivotal Research Group周二發佈的一份最新研究報告稱，美國消費者在YouTube上觀看視頻所花的時間已經超過瞭他們在Facebook上所花的時間，而且這個差距還在繼續擴大。

- Pivotal Research Group的分析師佈萊恩-威瑟（Brian Weiser）指出，雖然YouTube因為托管瞭很多有爭議的視頻和業餘視頻而備受指責，但消費者在該網站上花費的大半時間是在觀看大型媒體公司的視頻。

- 這些數據可能會讓YouTube對全國性廣告商很有吸引力。

在與Facebook爭奪消費者註意力和腋下除毛｜ 腋下除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所廣告商預算的競爭中，谷歌也許擁有一個不那麼秘密的武器，那就是YouTube。

據研究機構Pivotal Research Group的金融分析師威瑟周二發佈的一份最新研究報告稱，總體來說，美國消費者在YouT真空除毛｜ 真空除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所ube上所花的時間已經超過他們在Facebook上所花的時間，而且這一差距似乎還在擴大。威瑟指出，Facebook用戶在該社交網站上花費的時間正在減少，而人們用來觀看YouTube視頻的時間卻在增加。

威瑟寫道：“考慮到YouTube的相對規模，這種水平的持續增長應該是一個行業性的顯著趨勢。”

盡管報告相當樂觀，但威瑟仍維持谷歌母公司Alphabet股票的“持有”評級和1100美元的目標價。Alphabet股價在周二午盤交易中上漲9.61美元或1%，達到1104.37美元。

威瑟在研究報告中援引尼爾森的最新統計數據稱，去年11月，美國消費者在Facebook網站上花費的時間約為40億小時。正如Facebook在1月份的財報中所披露的那樣，其網站的國內使用量正在下降，有部分原因是因為它改版瞭NewsFeed，不再將新聞媒體和其他組織的帖子與用戶的親朋好友的帖子分開。

相反，從去年8月到今年2月，美國18歲及以上年齡的消費者平均每天通過移動設備在YouTube網站上花費的時間為1.76億小時，換算成每月就是49億小時。僅從美國消費者在這些網站上花費的時間來看，YouTube已經明顯領先於社交網絡巨頭瞭。

美國消費者每月花費數十億小時觀看YouTube視頻

但是威瑟說，這些數據低估瞭YouTube的優勢，因為它們沒有計入所有正在觀看視頻的人。這隻是消費者在移動設備上觀看YouTube視頻的數據，人們還利用智能電視或流媒體設備比如機頂盒觀看YouTube視頻；另外，這隻是統計瞭18歲以及以上年齡的消費者觀看視頻的時間，18歲以下的消費者也在各種設備上觀看YouTube視頻。據威瑟估計，所有美國消費者每月在YouTube網站上觀看視頻的總時間大約為60億小時。

與Facebook不同的是，消費者在YouTub大腿小腿除毛｜ 大腿小腿除毛除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所e網站上所花的時間還在繼續增長。從去年8月到今年2月，人們在YouTube上觀看視頻花費的時間一直在持續增長。威瑟說，按49億小時計算，該數據與一年前同期相比增長瞭29%。

據威瑟估計，美國消費者每月花費大約500億小時觀看各種各樣的視頻。其中，消費者們觀看廣告支持的視頻比如YouTube上的視頻的時間大約為300億小時。不管怎麼看，美國消費者每月用於觀看YouTube視頻的時間在他們觀看視頻時間總長中所占比例都達到瞭兩位數。

YouTube上的視頻主要是大型媒體公司發佈的視頻

廣告商經常不願意跟YouTube走得太近，因為該網站上的視頻質量參差不齊，而且經常出現有爭議的視頻。但是威瑟認為，這傢公司未來在吸引廣告商方面會做得更加成功。

威瑟指出，看看媒體行業最大的74傢公司，它們的視頻在YouTube網站上占據瞭大約一半的觀看量。在這些公司中，視頻觀看量最大的公司包括環球音樂集團、vevo和華納音樂等，這幾傢公司每個月的視頻觀看量在YouTube網站視頻觀看總量中所占比例都超過瞭3%。

他說，所有這一切都可能讓該公司對廣告商更具吸引力。

威瑟寫道：“YouTube的規模相對較大，吸引的大型出版商相對更集中，無論這些出版商的內容是專業的還是半專業的，對YouTube來說都是有利的，因為它們可以讓YouTube成為傳統電視的替代品。”（編譯/林靖東）

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